جهان هوش مصنوعی مکالمه‌ای: راهنمایی برای مدیرانی که می‌خواهند پیشرو بمانند

هوش مصنوعی مکالمه‌ای، که ماشین‌ها را قادر می‌سازد گفتگوی انسانی را شبیه‌سازی کنند، به یکی از پرطرفدارترین کاربردهای هوش مصنوعی در بازار امروز تبدیل شده است. IDC پیش‌بینی می‌کند که بازار خدمات نرم‌افزار هوش مصنوعی مکالمه‌ای شتاب قوی خود را در سال‌های 2024-2028 ادامه خواهد داد و تا سال 2028 به درآمد بیش از $31.9 میلیارد دلار خواهد رسید. با این حال، با افزایش تبلیغات پیرامون هوش مصنوعی مکالمه‌ای، این سؤال مطرح می‌شود: واقعاً چه کسی به آن نیاز دارد، چه کسی امروز به طور مؤثر از آن استفاده می‌کند و چه کسی در خطر عقب افتادن است؟

هوش مصنوعی مکالمه‌ای اغلب به چت‌بات‌ها و دستیارهای صوتی خلاصه می‌شود، اما این تنها بخش کوچکی از آن است. در حالی که چت‌بات‌ها معمولاً از اسکریپت‌ها و درختان تصمیم‌گیری از پیش تعیین‌شده پیروی می‌کنند، هوش مصنوعی مکالمه‌ای از درک زبان طبیعی (NLU) و یادگیری ماشین برای تفسیر قصد، زمینه و حتی لحن استفاده می‌کند. این امکان را به آن می‌دهد تا فراتر از پرسش و پاسخ ساده عمل کرده و تعاملات پیچیده‌تر و پویا را که در طول زمان تکامل می‌یابند، مدیریت کند. به عبارت دیگر، یک چت‌بات ممکن است به سؤالی پاسخ دهد، اما هوش مصنوعی مکالمه‌ای می‌تواند مکالمه‌ای را ادامه دهد، با کاربر سازگار شود و از هر تعاملی یاد بگیرد.

در هسته خود، هوش مصنوعی مکالمه‌ای درباره قادر ساختن ماشین‌ها به درگیر شدن در گفتگوی طبیعی و معنادار برای دستیابی به نتایج واقعی است. این فناوری از بررسی‌های تجهیزات بدون دخالت دست در یک کارخانه تا هشدارهای پیشگیرانه تقلب در برنامه‌های بانکی را پشتیبانی می‌کند. این فقط ابزری برای خدمات مشتری نیست - بلکه یک لایه استراتژیک است که به کسب‌وکارها کمک می‌کند سریع‌تر عمل کنند، هوشمندانه‌تر کار کنند و برای پشتیبانی از میلیون‌ها تعامل به طور همزمان مقیاس‌پذیر باشند. وقتی به طور مؤثر پیاده‌سازی شود، به یک نیروی ضربه‌زن برای تیم‌ها تبدیل می‌شود، کارهای تکراری را خودکار می‌کند و همزمان بینش‌هایی را که منجر به تصمیم‌گیری می‌شوند، به سطح می‌آورد.

در اینجا مروری بر چند قابلیت کلیدی که سیستم‌های هوش مصنوعی مکالمه‌ای را از چت‌بات‌های سنتی متمایز می‌کند آورده شده است:

• ادغام عمیق با سیستم‌های کسب‌وکار – داده‌های بلادرنگ را از سیستم‌های مدیریت ارتباط با مشتری (CRMs) و سیستم‌های برنامه‌ریزی منابع سازمانی (ERPs) و سایر ابزارها برای اقدام، نه صرفاً ارائه اطلاعات، دریافت می‌کند.
• پشتیبانی از تعاملات چندزبانه – به طور روان در زبان‌های مختلف ارتباط برقرار می‌کند و به شرکت‌ها کمک می‌کند به طور مؤثرتری به مخاطبان جهانی خدمات دهند.
• دستیابی به نتایج، نه صرفاً پاسخ‌ها – به بستن فروش، زمان‌بندی قرار ملاقات‌ها، حل مسائل پشتیبانی و آغاز مراحل بعدی بدون نیاز به مداخله انسانی کمک می‌کند.

برخی صنایع شروع به پذیرش هوش مصنوعی مکالمه‌ای کرده‌اند - و این در حال نتیجه‌گیری است. در بخش‌هایی مانند خرده‌فروشی، مراقبت‌های بهداشتی و مالی، این فناوری به ویژه با نیازهای روزمره همخوانی دارد: حجم بالای تعاملات با مشتری، درخواست‌های حساس به زمان و تقاضا برای شخصی‌سازی. به دلیل این همخوانی طبیعی، این صنایع شاهد دستاوردهای واقعی در کارایی، تجربه مشتری و مقیاس عملیاتی هستند.

بیایید به یک مثال واقعی نگاه کنیم:

اریکا (Erica) در بانک آمریکا بیش از یک چت‌بات است؛ این یک دستیار مجازی است که توسط هوش مصنوعی مکالمه‌ای قدرت گرفته و از سال 2018 بیش از 1.5 میلیارد تعامل را مدیریت کرده است. امروز، این دستیار هر ماه 56 میلیون بار با مشتریان درگیر می‌شود و به ابزاری مورد اعتماد برای مدیریت اشتراک‌ها، پیگیری هزینه‌ها و ارائه بینش‌های مالی کلیدی تبدیل شده است. قابل توجه است که بیش از 60% از آن 1.5 میلیارد تعامل توسط بینش‌های شخصی‌سازی‌شده و پیشگیرانه هدایت شده‌اند، که نشان می‌دهد چگونه هوش مصنوعی مکالمه‌ای می‌تواند فراتر از پشتیبانی واکنشی برای ارائه ارزش واقعی و مستمر عمل کند.

اریکا نشان می‌دهد که وقتی هوش مصنوعی مکالمه‌ای با مورد استفاده مناسبی روبرو می‌شود، چه چیزی ممکن است. در حالی که برخی صنایع به طور طبیعی برای این فناوری مناسب هستند و در حال حاضر شاهد مزایای آن هستند، بسیاری دیگر تنها به سطح آن پرداخته‌اند و دستاوردهای بالقوه هنوز بسیار گسترده است.

برخی صنایع در پذیرش هوش مصنوعی مکالمه‌ای کند بوده‌اند، اما اکنون وارد این عرصه می‌شوند و شتاب در حال افزایش است. در واقع، گارتنر پیش‌بینی می‌کند که تا سال 2026، اتوماسیون در تعاملات عاملان پنج برابر افزایش می‌یابد و به 10% در مقایسه با 1.8% در سال 2022 می‌رسد.

در صنعت خودروسازی، دستیارهای صوتی در حال تغییر نحوه تعامل رانندگان با وسایل نقلیه خود هستند و کنترل‌های بدون دخالت دست را ایمن‌تر و شهودی‌تر می‌کنند. قابل توجه است که تسلا در این زمینه پیشرو است، در حالی که سایرین عقب مانده‌اند. در زنجیره تأمین و لجستیک، به‌روزرسانی‌های مبتنی بر هوش مصنوعی و مدیریت موجودی فعال‌شده با صدا، کارهای دستی را کاهش داده و خطاها را کم می‌کنند. شرکت‌های رسانه و سرگرمی در حال بررسی تجربه‌های تعاملی و مکالمه‌ای هستند که محتوا را جذاب‌تر می‌کنند، در حالی که بیمه‌گران شروع به استفاده از هوش مصنوعی برای ساده‌سازی انتخاب بیمه‌نامه و پردازش ادعاها کرده‌اند.

در همین حال، برخی صنایع به کلی این موج را از دست می‌دهند. آموزش، خدمات حقوقی، املاک و مستغلات و آژانس‌های دولتی در پذیرش این فناوری به شدت عقب مانده‌اند و سیستم‌های قدیمی، پیچیدگی‌های نظارتی یا کمبود حجم را به عنوان موانع ذکر می‌کنند. اما این بهانه‌ها در حال کمرنگ شدن هستند. بازیگران آینده‌نگر در این بخش‌ها، مانند آژانس‌هایی که از هوش مصنوعی برای تورهای مجازی در املاک و مستغلات استفاده می‌کنند، در حال حاضر آنچه ممکن است را ثابت می‌کنند. شکاف بین نوآوران و کسانی که مقاومت می‌کنند در حال گسترش است، و برای کسانی که هنوز در برابر تغییر مقاومت می‌کنند، خطر فقط عقب افتادن نیست؛ بلکه بی‌اهمیت شدن است.

چیزی که زمانی آزمایشی بود، اکنون در حال حرکت کامل است و نتایج قابل اندازه‌گیری ارائه می‌دهد. چالش این است که بسیاری از شرکت‌ها تا زمانی که یک رقیب اول عمل نکند، متوجه نمی‌شوند که هوش مصنوعی مکالمه‌ای با نیازهای آن‌ها سازگار است.

پس مدیران برای آوردن تیم‌های خود به عصر هوش مصنوعی مکالمه‌ای باید بر چه چیزی تمرکز کنند؟

این کار با یک رویکرد استراتژیک و هیبریدی آغاز می‌شود. هوش مصنوعی مکالمه‌ای اینجا نیست که جایگزین انسان‌ها شود، بلکه برای تقویت آن‌هاست. وقتی با تفکر مستقر شود، وظایف تکراری و وقت‌گیر را بر عهده می‌گیرد، بنابراین تیم‌های انسانی می‌توانند بر آنچه بهترین انجام می‌دهند تمرکز کنند: تفکر انتقادی، حل خلاقانه مسائل و ایجاد روابط.

تردید در مورد این فناوری قابل درک است. کمبود تیترهای ترسناک در مورد جایگزینی شغل‌ها توسط هوش مصنوعی وجود نداشته است. اما دقیقاً به همین دلیل است که مدل‌های هیبریدی مهم هستند. آن‌ها نباید شغل‌ها را از بین ببرند؛ آن‌ها باید آن‌ها را ارتقا دهند. طبق محققان آمازون، سیستم‌های مؤثر هوش مصنوعی مکالمه‌ای باید طوری طراحی شوند که محدودیت‌های خود را بشناسند، هنگام عدم قطعیت به متخصصان انسانی واگذار کنند و به طور مداوم از طریق بازخورد انسان در حلقه یاد بگیرند. اگر سیستم هوش مصنوعی شما این‌گونه عمل نمی‌کند، پس هوش مصنوعی مکالمه‌ای واقعی نیست. هوش مصنوعی مکالمه‌ای نباید به عنوان جایگزینی شغل عمل کند – بلکه باید به عنوان تکامل شغل عمل کند.

هوش مصنوعی مکالمه‌ای در حال تبدیل شدن به رایج‌ترین رابط بین انسان و ماشین است. فناوری اینجا است و گرچه در ابتدا ممکن است ناآشنا به نظر برسد، اما اکنون زمان روی آوردن به آن (و عقب نماندن) است. به زودی، مردم با همه چیز از یخچال‌های خود گرفته تا نرم‌افزارهای سازمانی از طریق صدا تعامل خواهند داشت. این بر عهده مدیران است که این تغییر را رهبری کنند: برای شناسایی جایی که هوش مصنوعی مکالمه‌ای می‌تواند ارزش‌آفرینی کند، جایی که نمی‌تواند، و پیش از اینکه موج بعدی رابط‌ها آن‌ها را پشت سر بگذارند، زمام امور را به دست گیرند.